网络“意见领袖”养成记

    如何玩转微信？如何打造“10万＋”阅读量的文章？“20万+”粉丝如何养成？140字的微博，怎么写才能变成舆论风向标？

    要和新媒体做好朋友，你应该去江西日报首届新媒体培训班看一看。10月23日，在美丽的仙女湖畔，一场有新意的指尖盛会大幕拉开——“大V”授课，面授机宜；手机笔记，后台提问；微博大赛，同步实操。

    3天时间，近200名学员在朋友圈切磋技艺，亲密无间；3天时间，4位传媒大咖授课，高潮迭起，话题满满；3天时间，培训班全体学员将“百家新媒体仙女湖行”的新浪话题推到了榜前百名，阅读量突破80万，能量爆棚……

    “大V”来了，面授玩转新媒体必杀技

    你见或者不见，新媒体时代就这样迅速地来到我们身边，改变着每一个人的生活。网络世界中，不用年龄来划分层级。江西日报社主办的首届新媒体培训班邀请的导师，有资深的媒体人，有时尚萌叔，也有帅气的85后男孩和文静的80后的女孩。这将是怎样的耀眼组合？

    王少君，新闻工作者，新闻出版领军人物。

    王少君：不懂、不知新媒体，就不可能融入、利用新媒体，更不可能引导新媒体，夺得话语权。我们举办这个培训班，就是为了让大家更多地了解、掌握新媒体，融入新媒体。

    新媒体是一片广阔的天地。充分利用好新媒体的整合传播优势，能实现多媒体的报道融合；新媒体的双向互动功能，可以更好地与网友互动，引导好舆论。我们要创新宣传平台，利用微博、微信和客户端，以图片、视频、漫画、H5等新颖的手法去写作、宣传。

    王海丁，江湖名号“江宁婆婆”，却是又高又帅的“85后”男孩，他是“江宁公安在线”的微博管理员。一个区域政务警务微博，竟然拥有150余万粉丝，不可想象。

    王海丁：微博上八方来声，要玩转微博，咱们不能装聋作哑。人人都玩微博、微信，在新媒体时代，每个人都是媒体和记者，对“网络名人”来说，有一句话是要记住的：能力越大，责任越大。传统媒体应对舆情的主要流程是：事件调查——媒体跟踪——媒体发布；新媒体时代则演变为：事件调查——官方发布——媒体跟进——新媒体全程跟进监督。

    政府在应对舆情尤其是负面舆情时，一方面要全力调查事件真相，另一方面需要积极主动回应。真诚的态度、开放的平台和缜密的调查，是把握舆情主动权的黄金法则。

    吴志刚，极具亲和力的时尚萌叔，多重头衔。获得过“新闻工作者”的称号，也担任过北京奥运会火炬手。与其他的媒体人传播新闻不同，在网络世界中，他是传播观点的“意见领袖”。

    吴志刚：在新媒体时代，想成为“意见领袖”，关键是举起“评论”这面大旗。评论大特点在于说理，要有超越叙事的内容，思考和论述是支撑起一篇好评论的重要因素。互联网上每天产生不可计数的信息量，如果“述而不论”，则会被迅速遗忘。

    新媒体的宣传效应十分显著，我们要多多创作具有正能量的作品。江西日报微信平台近期举办的《“重阳节，让心回家”靓照大赛》，发动网友们在重阳节期间回家看望父母，网友们反响热烈。现代都市人工作繁忙，能陪父母的时间其实很少，我常觉得心在哪，时间就在哪儿，不是我们没时间陪父母，是我们的心思不在爸妈身上。我希望经由此类活动，唤起人们心中的那份爱和孝心，弘扬中华正能量……

    张如丹，文静的“80后”女孩，职业新媒体人。不仅是新媒体产品的管理者，更善于将自己置换为产品使用者，将心比心，分析用户心理，从而找到破解新媒体运营棘手难题的秘籍。

    张如丹：微信是新媒体的重要代表，不仅个人用户使用微信，越来越多的政府部门和商家企业也希望通过微信公众号来自我宣传。如果用力过猛，反而会造成负面的宣传效应。

    很多微信公众号内容随意乱发，堆砌文字、篇幅过长，用户容易产生反感情绪。公众号频繁推送硬广告，以推送频率和数量博关注，恰恰是新媒体运营大忌；还有些过时的图片和资讯，总是被改头换面地一再刊登，用户看得烦了，自然会取消关注。

    在内容运营方面，我们可以采用发散思维进行主题规划。新媒体时代，没必要太严肃，轻松愉快的新媒体产品，往往受欢迎。

    自拍刷博一起来，培训班办出新意思

    去哪里需要用到自拍杆？旅游，聚会，还有参加培训班。江西日报本次新媒体培训，发的不是厚重的教材，也不是满屏的课件，而是自拍杆。为了让课堂学习和实际操作结合起来，培训班开班之际，以此次仙女湖之行为主题的微博微信大赛同步打响。

    肖璐瑶：我在仙女湖采访期间发了很多微博与微信，很多人点赞。仙女湖风景美丽，让我更惊喜的是我们可以在实践活动中，运用新媒体手段大胆创作，传播优质的图文资讯。

    梁枫：这个培训有很多新元素，以前参加培训，可能都不能玩手机，这次尽情玩好了！发微博，发微信，用自拍杆大胆自拍，实时传播新消息，培训形式原来可以这么生动。

    钟晨：以前的培训都在室内，这次我们的“教室”被放在了大自然当中，鼓励我们用微博、微信进行新媒体作品的创作，方式很新颖。手机端是新媒体的重要载体，这次会务组很贴心地发了自拍杆和充电宝，都是很重要的辅助工具。

    “台上坐一人，台下睡一片”是培训班现场的常态，参加培训班往往是为了完成领导交付的任务，培训课堂缺乏活力，更不用说激发参与者的热情与互动了。江西日报举办的新媒体培训班，就是要和“无聊”“冗长”“沉闷”说再见。

    吴志刚：既然是新媒体培训，我们特别在“新”字上下功夫。这是我们首届培训，我们将微信群取名为“黄埔军校一期”。会务流程使用H5通知、现场发起新媒体作品创作大赛、使用公众号后台竞争提问、手机课堂笔记、H5培训总结……我们的花样真的挺多。很多人都是次做公众号，由此有了崭新的体验。来自平面媒体的通讯员，可能很少接触这样的授课方式，对他们来说，开了眼界，让他们感悟新媒体，激发新思维，然后新思维带来新出路。

    在授课方面，嘉宾的表达方式很新鲜，互动环节更是将会场气氛推向高潮。我设计让学员们通过公众号后台实时提问，我现场解答，问题被抽中的学员还能获赠书籍或礼品。我讲的这堂课，半个内学员提出了107个问题——这在以前是不可想象的。

    江长有：目前县市区基层传统媒体都在积极探索与新媒体融合，我们也认识到，人才和技术是一个短板。贵溪共有四人来参加，这次培训就像一场及时雨，通过内容丰富的培训和实践，我们学到了新媒体运营的很多知识。总而言之，这次培训给人的大感受就是“新”。既有对仙女湖的现场采访，也有微信创作大赛，原以为这个培训只是坐在教室里听听课，没想到有这么丰富的内容。

    郭声文：我们兴国对这次培训十分感兴趣，本来是宣传部派人参加，但我们觉得还不够，于是动员了县里面比较有影响力的微信公众号，组成了11个人的培训团。来到这里，很希望开阔思维，学习新方法，尤其在微信运营方面，我们亟须理论支持和实际操作技能。

    谢根秀：这次新媒体培训手段新颖，信息新鲜，更新频率快。会务组按照各地市建立了小微信群，还有一个总群，我只要打开手机就能获得培训各类事项的安排，主办方制作的H5，更是让我一手掌握整个培训的日程与实时信息。

    除了机关宣传单位，各类企业对本次新媒体培训也抱有极大热情，新媒体的发展，绝不是某一个领域的单线前进，它是各行各业全面的、整体的融合。

    黄海平：虽然金冠蛋糕是一家餐饮公司，但是我们特别重视新媒体的宣传，这次特意派5人参加新媒体培训，我们看重的是江西日报的权威性。加上企业需要进行新媒体宣传方面的创新，我们必须认真学习，这是当务之急。我们制作了微信作品分享到培训班的微信群里，得到大家很多建议与意见，在分享中我深刻体会到碰撞才有火花，交流就能进步。

    匡子年：我们从杭州来新余参加培训，是为了把在这里学到的新想法和新思路带回公司。江浙地区电商发展比较快，新媒体方面也有着自己的探索，但我们觉得每个省份的思路都不一样，抱着分享交流的心态来参加这次培训，是一件很快乐的事情。

    指尖盛宴，让每个人的小宇宙尽情爆发

    《求疯转，小编游学记，带你经历一场活色生香的新“仙”赛事》，10月23日，开班首日，来自兴国教育的三位漂亮女孩，神速编发了这条微信，之后，果真在朋友圈内火速蔓延开来。因为编发及时，语言结合了当下的热点，转发和点赞数都遥遥领先，获得了培训班举办的微博微信大赛的一等奖。很多学员都踊跃参加了这次大赛，的微博微信作品让人连连称赞。

    张明明：实在没想到主办方会让我们制作新媒体作品，发微博比较简单，制作微信图文我们团队还是次。我们就是抱着学习的目的参加这次培训的，为了更好地完成任务，我们在采访活动中特别注意积累素材，大家虽然没有制作新媒体作品的经验，但都很热情地研究和学习，与各地市媒体一起分享交流。我们在网上下载尝试各种软件来制作，9个人通宵作业，才完成了微信作品，没想到传播效果出奇的好，9个人的力量，原来比我们想象的更大。

    吴志刚：我们在微博制造的“百家新媒体仙女湖行”话题，点击阅读量已经突破80万，讨论量接近3000，高即时热门话题排名第81！在每天发生无数话题的信息流中，首届培训班的近200名学员创造了一个非常引人关注的成绩，这是很了不起的。每一个个体都充满力量，当这些力量汇集到一起时，就会迸发出巨大的能量，这是典型的互联网和“互联网+”思维。

    王少君：大家在仙女湖进行了实地采访，深刻体会到仙女湖的动感与美丽，也写出了不少新媒体佳作。这次活动将利用新媒体宣传“江西风景独好”与新媒体培训有机结合在一起，开创了全新模式，实现了双赢。在媒体融合时代，江西日报社首次举办新媒体培训，未来，我们力争把这个活动持续下去，为更多通讯员提供良好的学习平台，让更多新媒体参与宣传“江西风景独好”，形成良好互动。

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